На обложке руководства по эксплуатации компьютера Apple I 1976 года изображено не надкушенное яблоко, а гравюрный рисунок: Исаак Ньютон сидит под деревом, над его головой — яблоко, вокруг рамки — лента с надписью Apple Computer Co. и сокращённая цитата из поэмы Уильяма Вордсворта (по описанию Christie’s). Это и есть первый логотип Apple. Его нарисовал третий сооснователь компании Рональд Вейн; радужный силуэт появился лишь в следующем году (по данным Школы графического дизайна).
Путаница сохраняется, потому что второй знак почти полностью вытеснил первый: его размещали на стенде, корпусах и в рекламе Apple II, тогда как рисунок Ньютона остался на страницах небольшого тиража. Поэтому в справочниках «первым логотипом» часто называют работу Роба Джаноффа 1977 года. Для читателя это не просто декоративное различие. От него зависит, кто был автором, какой документ фиксирует долю этого автора и почему знак просуществовал меньше года.
Ниже собраны термины, которыми описывают оба знака: что изображено на рисунке, откуда взялся текст на ленте, где его печатали, какая сумма указана в поправке о выходе Вейна и почему надкус на логотипе 1977 года — не продолжение гравюры. Даты привязаны к договору о партнёрстве от 1 апреля 1976 года, поправке от 12 апреля того же года и дебюту Apple II на West Coast Computer Faire 16–17 апреля 1977 года.
Содержание 8 разделов
Что называют первым логотипом Apple
Первый логотип Apple — чернильный рисунок Рональда Джеральда Вейна 1976 года: Ньютон под яблоней в орнаментальной рамке. В узком смысле «логотип» здесь означает фирменный знак на титульном листе руководства Apple I, а не более поздний товарный знак с надкушенным яблоком. В то время компания называлась Apple Computer Company и ещё не была корпорацией: партнёрство оформили на трёх страницах машинописного текста.
Проще говоря, это визитная карточка мастерской, а не знак массового бренда. Его нарисовали пером в стиле старинной гравюры, чтобы связать слово apple, на котором настаивал Стив Джобс, с яблоком из ньютоновской легенды. Типичная ошибка — считать первым любое изображение яблока из архива Apple, появившееся до 1998 года. Радужный знак — второй. Монохромный силуэт конца 1990-х — переработка второго знака, а не возвращение к первому.
Коротко. Первый логотип Apple — рисунок Ньютона работы Рональда Вейна, созданный в 1976 году для руководства Apple I. Надкушенное радужное яблоко — другой знак, другого автора, 1977 года.
Кто нарисовал знак и зачем
Автор знака — Рональд Вейн, родившийся 17 мая 1934 года инженер, которого Джобс знал по Atari (по данным Википедии). В договоре о партнёрстве от 1 апреля 1976 года, составленном самим Вейном, доли распределены так: Стивен Джобс — 45 %, Стивен Возняк — 45 %, Вейн — 10 %. Десять процентов Джобс отвёл под решающий голос на случай спора между двумя равными партнёрами. Документ подписали в квартире Вейна; рядом был Рэнди Уиггинтон.
Позже Вейн сам объяснял связь с Ньютоном: Джобс настоял на слове apple, а рисунок должен был показать, как из мелочи рождается идея. В мемуарах «iWoz» Возняк отдельно отмечает, что именно Вейн создал офортный рисунок Ньютона для руководства и сверстал раннюю инструкцию. Каталог Sotheby’s к лоту с договором 2011 года добавляет, что Вейн дорабатывал знак уже после выхода из партнёрства.
Из чего складываются 800 долларов
Сумма в 800 долларов — не гонорар за рисунок и не оценка знака. Согласно поправке от 12 апреля 1976 года Вейн отказывается от статуса партнёра, а Джобс и Возняк принимают на себя его обязанности; взамен ему выплачивают 800 долларов (по документам Sotheby’s). Принцип расчёта прост: зафиксированные в договоре от 1 апреля 10 % прав выкупают за фиксированную сумму, без привязки к будущей прибыли. Размер выплаты зависит не от качества гравюры, а от того, сохраняется ли доля. Позже, по воспоминаниям Вейна и сообщениям деловой прессы, компания выплатила ещё 1 500 долларов для урегулирования претензий. Итого — 2 300 долларов за выход из партнёрства, а не за рисунок как отдельное произведение.
Что изображено на рисунке
Композиция вертикальная и плотная. В центре — сидящий Ньютон, дерево и яблоко над его головой; вокруг — рамка, напоминающая книжную виньетку XVIII–XIX веков. На ленте — название фирмы. На бордюре — сокращённая строка Вордсворта. На этом знаке нет ни надкуса, ни полос, ни слова Macintosh: Macintosh появится только в 1984 году.
- Центр: Ньютон под яблоней, яблоко над головой.
- Лента: Apple Computer Co.
- Бордюр: «Newton… A Mind Forever Voyaging Through Strange Seas of Thought… Alone».
- Техника: перо и тушь; рисунок рассчитан на печать в руководстве, а не на маленькую табличку.
Этот список очерчивает границы знака. Всё, что за ними, — цвет, надкус, отдельный силуэт без текста — относится уже к следующей айдентике. Позже Вейн называл свою работу знаком XIX века, созданным ради идеи, а не для тиражирования на наклейках.
Откуда взялась цитата на ленте
Строка взята из поэмы Уильяма Вордсворта «Прелюдия» в редакции 1850 года, книга III. В полном тексте Ньютон изображён «с призмой и молчаливым лицом», а его разум «вечно странствует по дивным морям мысли, одинокий». Вейн оставил среднюю часть фразы и поставил имя в начале. Фрэнк Роуз в книге «West of Eden» (1989) приводит легенду о знаке именно в таком сокращённом виде; ту же формулировку повторяет AppleInsider, сверяя надпись с текстом 1850 года — за 126 лет до её заимствования.
Проще говоря, это не девиз компании и не рекламный слоган. Это подпись к аллегории: фирма, названная в честь яблока, ставит себя в один ряд с человеком, которому легенда приписывает идею, навеянную падением плода. Типичная ошибка — считать эту строку официальным слоганом Apple Computer или приписывать её Ньютону. Автор строки — поэт, а не физик; в договоре от 1 апреля 1976 года этого текста нет.
Пример. На бордюре приведена не полная строфа, а фрагмент: «Newton… A Mind Forever Voyaging Through Strange Seas of Thought… Alone». Рядом на ленте — Apple Computer Co., без слова Computer в более позднем корпоративном написании.
Где знак появился на бумаге
Первый логотип разместили в руководстве по эксплуатации Apple I, а не на корпусе компьютера и не на витрине магазина. Apple I собирали на плате без фирменного корпуса; Возняк зафиксировал цену партии из 50 плат, заказанной Полом Терреллом для Byte Shop, на уровне 666,66 доллара — это повторяющиеся шестёрки, а не оценка знака. Рисунок печатали вместе с инструкцией — на бумаге, которую покупатель разворачивал дома.
Распространённая ошибка выглядит так: в подборке «эволюция логотипа» первым изображают радужное яблоко, а Ньютона пропускают или подписывают как «эскиз». В результате автором первого знака называют Роба Джаноффа, а выход Вейна из партнёрства не связывают с бумагой, на которой остался его рисунок. Правильно разделять носители: гравюра — руководство Apple I 1976 года; силуэт — стенд и реклама Apple II с апреля 1977 года.
Почему рисунок заменили уже в 1977 году
Замена связана не только с выходом Вейна из партнёрства 12 апреля 1976 года. Гравированный рисунок плохо читался в небольшом размере: виньетка, буквы и фигура сливались, как только знак уменьшали до размера таблички. Перед запуском Apple II Джобс обратился в рекламное агентство Реджиса Маккенны в Пало-Альто. Арт-директор Роб Джанофф примерно за две недели создал силуэт яблока с надкусом и шестью полосами. Единственный предложенный вариант утвердили к дебюту компьютера.
Публичная презентация состоялась на West Coast Computer Faire 16–17 апреля 1977 года в Civic Auditorium в Сан-Франциско. Apple разместила новый знак на подсвеченной панели из оргстекла над четырьмя стендами напротив входа. Джанофф объяснял надкус необходимостью обозначить размер: без него плод можно было принять за вишню. Шесть полос — зелёная, жёлтая, оранжевая, красная, фиолетовая, синяя — должны были показать, что Apple II поддерживает цветной дисплей; порядок выбрали для визуального равновесия, а не в соответствии со спектром.
Чем радужное яблоко отличается от первого знака
Оба знака связаны со словом «яблоко», но это разные объекты авторского права, разные техники исполнения и разный срок существования. Сравнение помогает не смешивать оба изображения в один привычный «логотип Apple».
| Признак | Рисунок Ньютона | Надкушенное яблоко |
|---|---|---|
| Год | 1976 | 1977 |
| Автор | Рональд Вейн, сооснователь | Роб Джанофф, агентство Реджиса Маккенны |
| Носитель | Руководство Apple I | Стенд, реклама, корпус Apple II и другие носители |
| Цвет | Тушь, один цвет печати | Шесть полос до 1998–1999 годов |
| Текст | Название фирмы и строка Вордсворта | Знак без цитаты; словесное обозначение отдельно |
Источники: договор о партнёрстве от 1 апреля 1976 года и поправка от 12 апреля 1976 года — сведения об авторе и долях; хроника West Coast Computer Faire 16–17 апреля 1977 года и рассказ Джаноффа на robjanoff.com — сведения о втором знаке.
Силуэт Джаноффа пережил цветные полосы. Монохромная версия появилась в конце 1990-х, плоская заливка — в 2013 году, но контур с надкусом сохранился с изображения 1977 года. К рисунку Вейна эти варианты не возвращаются.
Какие трактовки смешивают два знака
Надкус часто трактуют как намёк на отравленное яблоко Алана Тьюринга, каламбур bite/byte или плод из истории об Адаме. Джанофф не вкладывал эти смыслы в логотип: надкус помогал отличить яблоко от вишни и показывал, что плод держат в руке. Каламбур и литературные трактовки появились в комментариях позднее. К первому логотипу они вообще неприменимы: на гравюре никто не надкусывает яблоко.
Вторая путаница связана с датой выхода автора из партнёрства. Вейн подписал отказ от доли 12 апреля 1976 года, через одиннадцать дней после заключения договора, но рисунок остался в руководстве Apple I, которое продолжали продавать. Знак и доля разошлись: долю закрыли поправкой, а изображение продолжало появляться на бумаге, пока его не заменили для Apple II.
Важно. 800 долларов в поправке от 12 апреля 1976 года — выплата за отказ от 10 % доли в партнёрстве, а не оплата рисунка. Гонорар Джаноффа за второй знак в эту сумму не входит и в договоре трёх основателей не упоминается.
На практике критерий прост. Если на изображении есть Ньютон, рамка и строка о «морях мысли», перед вами первый логотип Apple: его разместили в руководстве Apple I, автор — Вейн, правовая основа — договор о партнёрстве от 1 апреля 1976 года. Если изображены надкус и, на ранних версиях, шесть полос, это знак Джаноффа, созданный в апреле 1977 года. Силуэт без полос, появившийся после 1998 года, — тот же второй знак, только с изменённой заливкой.
Важно учитывать и ограничения этих сведений. Точный гонорар за гравюру отдельной строкой в поправке не указан, поэтому сводить 800 долларов к «цене логотипа» нельзя. О дополнительных 1 500 долларах известно из воспоминаний и деловых публикаций, а не из той же страницы, где указана сумма выкупа. В разных сообщениях расходятся данные о цене, за которую экземпляр договора продали на аукционе в 2011 году, поэтому оценивать по ней знак не следует.