На обкладинці посібника з експлуатації комп’ютера Apple I 1976 року стоїть не надкушене яблуко, а гравюрний малюнок: Ісаак Ньютон сидить під деревом, над головою — яблуко, довкола рамки — стрічка з написом Apple Computer Co. і скорочена цитата з поеми Вільяма Вордсворта (за описом Christie’s). Саме цей знак є першим логотипом Apple. Його намалював третій засновник компанії Рональд Вейн; райдужний силует з’явився лише наступного року (за даними Школи графічного дизайну).
Плутанина стійка, бо другий знак витіснив перший майже повністю: його ставили на стенд, корпуси й рекламу Apple II, тоді як малюнок Ньютона лишився на папері вузького тиражу. Через це в довідках «першим логотипом» часто називають роботу Роба Джаноффа 1977 року. Для читача різниця не декоративна. Від неї залежить, хто автор, який документ фіксує частку цього автора і чому знак прожив менше року.
Нижче зібрано терміни, якими описують обидва знаки: що на малюнку, звідки текст на стрічці, де його друкували, скільки зафіксовано в поправці про вихід Вейна і чим надкус 1977 року не є продовженням гравюри. Дати прив’язано до договору партнерства від 1 квітня 1976 року, поправки від 12 квітня того ж року і дебюту Apple II на West Coast Computer Faire 16–17 квітня 1977 року.
Зміст 8 розділів
Що називають першим логотипом Apple
Перший логотип Apple — це чорнильний малюнок Рональда Джеральда Вейна 1976 року: Ньютон під яблунею в орнаментальній рамці. У вузькому сенсі «логотип» тут означає фірмовий знак на титулі посібника Apple I, а не пізніший товарний знак надкушеного яблука. Компанія на той момент називалася Apple Computer Company і ще не була корпорацією: партнерство оформили трьома сторінками машинопису.
Простими словами, це візитна картка майстерні, а не знак масового бренду. Його малювали пером під вигляд старої гравюри, щоб пов’язати слово apple, на якому наполягав Стів Джобс, із яблуком ньютонівської легенди. Типова помилка — вважати першим будь-яке зображення яблука з архівом Apple до 1998 року. Райдужний знак — другий. Монохромний силует кінця 1990-х — обробка другого, а не повернення до першого.
Коротко. Перший логотип Apple — малюнок Ньютона авторства Рональда Вейна, 1976 рік, посібник Apple I. Надкушене райдужне яблуко — інший знак, інший автор, 1977 рік.
Хто намалював знак і навіщо
Автором є Рональд Вейн, народжений 17 травня 1934 року, інженер, якого Джобс знав по Atari (за даними Вікіпедії). У договорі партнерства від 1 квітня 1976 року, складеному самим Вейном, частки розподілено так: Стівен Джобс — 45 %, Стівен Возняк — 45 %, Вейн — 10 %. Десять відсотків Джобс відводив під голос, що розв’язує суперечку між двома рівними партнерами. Підпис поставили в квартирі Вейна; поруч був Ренді Віґґінтон.
Зв’язок із Ньютоном Вейн пояснював пізніше сам: Джобс наполіг на слові apple, а малюнок мав показати, як з дрібниці народжується ідея. Возняк у спогадах «iWoz» окремо відзначає, що саме Вейн зробив офортний малюнок Ньютона для посібника і зверстав ранню інструкцію. Каталог Sotheby’s до лота з договором 2011 року додає, що знак Вейн доробляв уже після виходу з партнерства.
З чого складаються 800 доларів
Число 800 доларів — це не гонорар за малюнок і не оцінка знака. За поправкою від 12 квітня 1976 року Вейн відмовляється від статусу партнера, а Джобс і Возняк перебирають його обов’язки; взамін зафіксовано 800 доларів (за документами Sotheby’s). База розрахунку проста: 10 % прав, записані в договорі від 1 квітня, викуповують фіксованою сумою, без формули від майбутнього прибутку. Що змінює суму — не якість гравюри, а те, чи лишається частка. Пізніше, за спогадами Вейна і повідомленнями ділової преси, компанія виплатила ще 1 500 доларів на закриття претензій. Разом 2 300 доларів за вихід, а не за малюнок як окремий твір.
Що зображено на малюнку
Композиція вертикальна і щільна. У центрі — сидячий Ньютон, дерево, яблуко над головою; довкола — рамка, схожа на книжкову віньєтку XVIII–XIX століть. На стрічці — назва фірми. На бордюрі — скорочений рядок Вордсворта. Жодного надкусу, смуг і слова Macintosh на цьому знаку немає: Macintosh як продукт з’явиться лише 1984 року.
- Центр: Ньютон під яблунею, яблуко над головою.
- Стрічка: Apple Computer Co.
- Бордюр: «Newton… A Mind Forever Voyaging Through Strange Seas of Thought… Alone».
- Техніка: перо і туш, розрахунок на друк у посібнику, не на дрібний шильдик.
Список фіксує межі знака. Усе, що поза ним — колір, надкус, окремий силует без тексту, — належить уже наступній ідентичності. Сам Вейн пізніше називав роботу знаком XIX століття, зробленим заради ходу думки, а не під тираж наліпок.
Звідки взялася цитата на стрічці
Рядок узято з поеми Вільяма Вордсворта «Прелюдія» в редакції 1850 року, книга III. У повному тексті Ньютон — «з призмою і мовчазним обличчям», а його розум «вічно мандрує дивними морями думки, самотній». Вейн залишив середину формули й поставив ім’я на початку. Франк Роуз у книзі «West of Eden» (1989) наводить легенду знака саме в цьому скороченні; те саме формулювання повторює AppleInsider, звіряючи напис із текстом 1850 року — за 126 років до запозичення.
Простими словами, це не девіз компанії і не рекламний слоган. Це підпис до алегорії: фірма, названа яблуком, ставить себе в ряд із людиною, якій легенда приписує думку від падіння плода. Типова помилка — читати рядок як офіційний слоган Apple Computer або приписувати його Ньютону. Автор рядка — поет, не фізик; на договорі від 1 квітня 1976 року цього тексту немає.
Приклад. На бордюрі стоїть не повна строфа, а зріз: «Newton… A Mind Forever Voyaging Through Strange Seas of Thought… Alone». Поруч на стрічці — Apple Computer Co., без слова Computer у пізнішому корпоративному написанні.
Де знак з’явився на папері
Робоче місце першого логотипа — посібник з експлуатації Apple I, а не корпус машини і не вітрина крамниці. Apple I збирали платою без фірмового корпуса; ціну для партії в 50 плат, замовленої Полом Терреллом для Byte Shop, Возняк зафіксував як 666,66 долара — повторювані шістки, а не оцінка знака. Малюнок їхав разом із інструкцією, тобто з папером, який покупець розгортав удома.
Поширена помилка виглядає так: у добірці «еволюція логотипа» першим кадром ставлять райдужне яблуко, а Ньютона пропускають або підписують «ескіз». Закінчується це тим, що автором першого знака називають Роба Джаноффа, а вихід Вейна відривають від паперу, на якому лишився його малюнок. Правильно ділити носії: гравюра — посібник Apple I 1976 року; силует — стенд і реклама Apple II з квітня 1977-го.
Чому малюнок замінили вже у 1977 році
Заміна пов’язана не лише з виходом Вейна 12 квітня 1976 року. Гравірований малюнок погано тримався в дрібному розмірі: віньєтка, літера й постать зливалися, щойно знак зменшували до шильдика. До запуску Apple II Джобс прийшов в агенцію Реджіса Маккенни в Пало-Альто. Артдиректор Роб Джанофф за близько два тижні зробив силует яблука з надкусом і шістьма смугами. Єдиний поданий варіант затвердили під дебют машини.
Публічний показ припав на West Coast Computer Faire 16–17 квітня 1977 року в Civic Auditorium у Сан-Франциско. Apple виставила новий знак на підсвіченій плексигласовій панелі чотирьох стендів навпроти входу. Надкус Джанофф пояснював масштабом: без нього плід читався як вишня. Шість смуг — зелена, жовта, жовтогаряча, червона, фіолетова, синя — мали показати колірний дисплей Apple II; порядок обрано для рівноваги плями, не за спектром.
Чим райдужне яблуко відрізняється від першого знака
Обидва знаки тримаються на слові «яблуко», але це різні об’єкти авторського права, різні техніки і різний термін життя. Порівняння знімає звичне злиття «логотип Apple» в одну картинку.
| Ознака | Малюнок Ньютона | Надкушене яблуко |
|---|---|---|
| Рік | 1976 | 1977 |
| Автор | Рональд Вейн, співзасновник | Роб Джанофф, агенція Реджіса Маккенни |
| Носій | Посібник Apple I | Стенд, реклама, корпус Apple II і далі |
| Колір | Туш, один колір друку | Шість смуг до 1998–1999 років |
| Текст | Назва фірми і рядок Вордсворта | Знак без цитати; словомарк окремо |
Джерело: договір партнерства від 1 квітня 1976 року і поправка від 12 квітня 1976 року для автора й частки; хроніка West Coast Computer Faire 16–17 квітня 1977 року і власний виклад Джаноффа на robjanoff.com для другого знака.
Силует Джаноффа пережив смуги. Монохром з’явився наприкінці 1990-х, пласка заливка — у 2013 році, але контур із надкусом лишився від аркуша 1977-го. До малюнка Вейна ці обробки не повертаються.
Які тлумачення плутають два знаки
Надкус часто читають як натяк на отруєне яблуко Алана Тюрінга, як каламбур bite/byte або як плід із розповіді про Адама. Джанофф цю трійцю не закладав у бриф: надкус відділяв яблуко від вишні й показував, що плід узяли в руку. Каламбур і літературні шари з’явилися в коментарях пізніше. До першого логотипа вони не застосовні взагалі: на гравюрі плода ніхто не надкушує.
Друга плутанина — дата виходу автора. Вейн підписав відмову 12 квітня 1976 року, через одинадцять днів після договору, але малюнок лишився на посібнику Apple I, який продавали далі. Знак і частка розійшлися: частка закрита поправкою, зображення ще працювало на папері, доки його не замінили під Apple II.
Важливо. 800 доларів у поправці від 12 квітня 1976 року — викуп 10 % партнерства, не оплата малюнка. Гонорар Джаноффа за другий знак у цю суму не входить і в договорі трьох засновників не фігурує.
На практиці критерій простий. Якщо на зображенні є Ньютон, рамка і рядок про «моря думки», перед вами перший логотип Apple, носій — посібник Apple I, автор — Вейн, правова рамка — партнерство від 1 квітня 1976 року. Якщо є надкус і, у ранніх відбитках, шість смуг, це знак Джаноффа з квітня 1977 року. Силует без смуг після 1998 року — той самий другий знак, лише зі зміненою заливкою.
Межа поради така. Точний гонорар за гравюру окремим рядком у поправці не виділено, тож зводити 800 доларів до «ціни логотипа» не можна. Додаткові 1 500 доларів відомі зі спогадів і ділових переказів, а не з тієї самої сторінки, де стоїть сума викупу. Авкціонна ціна примірника договору у 2011 році в різних повідомленнях розходиться, тому на неї оцінку знака не спирають.